關于標牌制作的定義，其中最簡短的一種表述就是“廣而告之”。現在，標牌制作已經漸漸擺脫了人們心中“甜言蜜語”的單純推銷形象，商業社會對標牌制作要求也水漲船高。當代標牌制作已經充實了更豐富的功能與特征，要設計制作出優秀的標牌制作必然要掌握這些要求與趨勢。
商業標牌制作首先因該明確需要達到什么樣的商業目的。為了標牌制作而標牌制作、茫無目的標牌制作、不切實際的標牌制作都不能達成商業效果，所以標牌制作目標貴在具體、集中、實際。
商業標牌制作的作用
1.推銷新產品
標牌制作能幫助潛在顧客形象地迅速了解認識新產品，并幫助完成與老產品的比較，做出購買判斷，以促進新產品在最短時間內在市場上站穩腳跟。
2.幫助品牌廣泛樹立
作為現代企業的生存支柱，標牌制作社樹立品牌的直接手段。好的標牌制作能讓品牌創立與擴展的時間大為縮短，迅速超越空間、地域、國界的界限，例如：可口可樂等品牌，就是借助大量好的標牌制作，成功占據世界飲料領域的翹楚地位。
3.拓展知名度以刺激銷售量
標牌制作的另一個功能是建立社會對企業的好感與信賴，樹立有利于競爭與推銷的良好形象和信譽。配合適當的人力一起推銷，能使推銷量迅速增加，成為創造利潤的重要手段。
4.傳遞宣傳信息
社會、文教與公益標牌制作是為各種有益于社會公眾的慈善、救災、自然保護、社會安全等宣傳造勢必不可少的手段之一。
